Что такое Resort и Pre-Collections, и почему они так выгодны?
Журналист немецкого интернет-издания Highsnobiety Кэм Диллон выяснил, зачем модные дома выпускают предколлекции, и какая разница между непонятных большинству потребителей терминами Cruise, Resort, Pre-Fall и Pre-Spring.
Почему коллекции Pre-Fall и Resort важны?
В последние годы фешн-календарь изменился до неузнаваемости. Дни, когда модные дома устраивали шоу раз в полгода, чтобы представить коллекции Осень/Зима и Весна/Лето, давно прошли. Сейчас, в эпоху массового производства и рассеянного внимания, ни один бренд не может полагаться на два показа в год, чтобы оставаться популярными.
Модники мира без труда понимают, зачем и почему существует два сезона фешн-виков. Но многие из них понятия не имеют о том, что такое “Resort”, “Cruise”, “Pre-Fall” or “Pre-Spring”, и почему эти коллекции важны. И если вы как раз из таких, то вот небольшое объяснение.
“Resort” (или “Cruise”) — это сезон, разгар которого приходится на май. Самые большие модные дома поддаются этой тенденции, перенося показы на последний месяц весны — Chanel и его шоу в стиле Древней Греции в Париже, Louis Vuitton в Киото, Dior, сменивший Париж на Лос-Анджелес, и Gucci, отправившийся во Флоренцию.
Мы приготовили для наших читателей немного полезной информации, которая станет отличным гидом по периодам между показами.
Что именно означает “Resort”? Как этот сезон отличается от “Cruise” или “Pre-Spring”?
Resort, Cruise, Pre-Spring, “Holiday,” — что бы вы не назвали, всё означает одно и то же. Это всего лишь слова из модного жаргона, которые заменяют друг друга и означают одну и ту же предварительную коллекцию. Обычно она нужна на тот период времени, когда от прошлой (Осень/Зима) на остаётся совсем ничего, а новая (Весна/Лето) — ещё на стадии разработки.
А что на счёт “ Pre-Fall ”?
“ Pre-Fall ”, как и курортные коллекции, которые появляются на полках магазинов раньше, превращается в полноценную традицию календаря моды. Хотя некоторые бренды и работают над шоу-частью своего показа, они всё равно не могут тягаться в экстравагантности с Gucci или Chanel . Презентации в период “Преодсени” обычно менее масштабна, но пользуется у зрителей бо́льшей популярностью, потому что этот модный сезон создавался исключительно в коммерческих целях. Здесь вы сможете увидеть не только фешн-империи, но и лейблы, лишь начавшие свой путь к успеху (например, “OFF WHITE” или “Alyx Studio”).
Можно сказать, что “ Pre-Fall ” — это шанс сделать некоторые дополнительные штрихи в глобальной фешн-индустрии. Спрос на такие коллекции существует потому, что переход на новый каноничный сезон для модного дома может быть весьма убыточным: весенние товары уже вышли из постоянной продажи, а зимние — еще не доставлены в магазины.
Чем Resort/Pre-коллекции необычны?
Изначально Resort (или Cruise) считалась коллекция, которая была сделана, как говорят модельеры, из того, что было. Однажды дизайнеры создали ряд товаров, которые вы могли бы взять с собой на отдых, чтобы почувствовать себя чуть более роскошнее, чем обычно. Лёгкие мысли, струящиеся ткани, купальные костюмы и шляпы с огромными полями — вот какой была эта коллекция.
Подождите, так почему здесь есть зимнее пальто?
Нет выгоды в том, чтобы выпускать линейки, которые состоят исключительно из товаров для лета, поскольку не каждый едет в отпуск. Благодаря социальным опросам и экспериментам, бренды убедились, что запросы покупателей довольно однотипны, и каждый ответ ведёт к тому, что сезонная мода востребована.
“Resort” — ещё одна возможность удовлетворить целые поколения покупателей, которые путешествуют большую часть своего времени и раз за разом меняют свой климат.
Плюс ко всему, у больших модных домов есть клиенты по всему миру. И большинство затрат приходятся на азиатские, арабские и российские потребительские рынки, потому что в этих странах климат меняется чаще всего. Такие покупатели нуждаются в одежде для разных температур.
Так когда начинается ”Resort”?
Традиционно, бренды начинают сезон “Курорт” в середине ноября, чтобы добавить к своим капиталам пару-тройку нулей в честь Дня Благодарения. Товары, презентованные в этот промежуток времени, остаются в продаже до Рождества.
Каждый лейбл создаёт предколлекцию и устраивает показ в сезон “Resort”?
Очень легко отвлечься на такие “большие” бренды, как Chanel, Dior, Louis Vuitton, Gucci, Prada, и Fendi, которые демонстрируют экстраординарные шоу. Обычно их участниками становятся селебрити, что поднимает волну шума в СМИ. Но, не смотря на это, многие модные дома отмечают начало “Курорта” выпуском лукбуков или изображений для медийщиков.
Тем не менее, есть и такие модные марки, которые категорически против такого “недосезона”. Например, Vetements. Но не стоит забывать, что это развивающийся бренд. Год за годом их доходы будут увеличиваться, а вместе с ними — количество коллекций. Без сомнений, однажды на подиуме мы увидим пляжные полотенца с вышитыми буквами “Vetements”.
Коллекции “Resort” меньше обычных коллекций?
У большинства брендов — да. Но крупные марки, как Gucci и Chanel, которые готовы тратить невероятные суммы на свои показы, вряд ли упустят возможность выпустить более 90-та луков, которые в конце-концов превратятся в бесконечную карусель из одежды. Но благодаря этому они сохраняют не только европейских покупателей, представителей прессы, звёзд, но и завлекают клиентов из Гаваны, Токио, Рио-де-Жанейро и даже Великой Китайской стены.
Почему “Resort”, “Pre-Spring” и “Pre-Fall” так важны?
Для крупных брендов — это коммерческая необходимость. Предколлекции, включая “Курорт” и “Преодсень”, важны и для покупателей, поскольку они нуждаются в одежде, которую можно начать носить уже сегодня. Верьте или нет, большинство богатых людей не носят на себе авангардные скульптуры каждый день.
Обычно весенние товары появляются на полках магазина с февраля по апрель (самый большой процент наблюдается в середине марта, когда в большинстве частей Западного полушария температура все ещё с отметкой минус). Мы видим, что есть только определённый промежуток времени (иногда только шесть недель) перед началом продаж в середине сезона до снижения цен. Продукция промежуточных модных сезонов, в свою очередь, появляется в “сторах” в ноябре и остаётся почти шесть месяцев, не меняя своей цены. Поэтому они остаются выгодными временами для большинства брендов.
Но сколько же коллекций в год!
На самом деле, из-за того, что приходится презентовать бесконечное количество коллекций, мы понимаем, что труд дизайнеров — не манна небесная, и вот почему они оставляют излюбленные дома. Ярчайший пример — Риккардо Тиши (Riccardo Tisci). Истощение — вот почему он ушёл из Givenchy после 12-летнего пребывания на посту главного модельера бренда.
Помимо предколлекций и предсезонов, модные дома работают и над коллаборациями с другими брендами своего уровня. Результаты совместной работы лейблов востребованы круглый год.
Нельзя ли это всё упростить?
Можно, но вряд ли такое произойдет. Вместо того, чтобы увеличивать количество коллекций в год, бренды могли бы просто разделить их на сезоны, которые существуют в природе. Таким образом, и магазины, и покупатели получили бы четыре партии новейшей продукции в разные сроки. Но такого не случится, и всё больше и больше брендов будут отставать от фешн-календаря.
Любители Burberry, Tom Ford, Vetements и Proenza Schouler могут сказать “прощай” традиционному календарю моды. Его уже игнорирует Vetements, выпуская коллекции в январе и июле.
В прошлом году Proenza Schouler представила новинку — “Proenza Schouler Early Edition”. Восемь луков из коллекции Осень/Зима стали доступны уже на следующий день.
Что это значит? Прежде всего то, что Proenza Schouler объединяет свои ready-to-wear и pre-коллекции в одну (и неудивительно, что большой процент продаж от таких “инсайдерских коллабораций” приходится как раз на сезон “Курорт” или “Предосень”). Во-вторых, это означает, что (прямо как Vetements) они забывают о всевозможных фешн-графиках и устраивают показы тогда, когда сами того захотят.
Не возникает сомнений в коммерческой значимости “Курорта” и предколлекций. Учитывая, что предлагаемый продукт полностью отклонился от задумки (“Resort” — это не только летние вещи), можно задать вопрос: если дизайнеры так быстро отошли от канонов в своей сфере, то как быстро они потеряют свою популярность?
С учётом сезонности и календаря моды, бренды должны стать крайне консервативными и выпускать товары более плавно. Любимый всеми Supreme — идеальный пример того, как сегодня должны действовать модные дома. Гигант в сфере “уличной” одежды выпускает продукт в течении всего года. Таким образом, поток средств на их счета становится практически непрерывным, а покупатели удивляются разнообразию товаров.
И сейчас, когда “люксовая” и “уличная” моды стали одним и тем же, может, для гигантских фешн-империй самое время покончить с лабиринтами из терминов Resort и Pre-Collections, и просто называть одежду одеждой, как это давно сделали streetwear бренды?
Перевела: Екатерина Глазунова
