Лекція: «I don’t buy it! — як покупці вирішують долю моди»

Колись паризькі кутюр’є вказували всьому світові як вдягатись, та з тих часів лишився хіба що фразеологічний монумент – вираз «диктат моди». Сьогодні ми самі вирішуємо не тільки що і як носити, але і з чого, як і чому це буде зроблено.
Традиційний маркетинг каже: «Споживачі мають потреби, які треба вдовольнити і отримати прибуток». Та тепер до чисельних потреб додалися ще чисельніші морально-етичні переконання і вимоги щодо безумовної поваги до них. Інакше – I don’t buy it, я цього не купую.
Сучасна людина має вибір не тільки на полицях в супермаркеті, але й широкий асортимент елементів світогляду і шляхів самовизначення. Використовуючи їх для конструювання свого «Я», вона заперечує сталі уявлення про все – від статі до законів фізики. І цим змінює не тільки моду, а й модну індустрію в цілому.