Базовый курс «Fashion Marketing Strategy»

Изменение политической и экономической ситуации в Украине послужило мощным толчком развития fashion-рынка. Украинские производители продолжают доказывать, что товары “Made in Ukraine” – это модно, качественно и способно составить конкуренцию именитым бренда сегмента.

Курс “Fashion Marketing Strategy” предназначен для тех, кто:
— работает или планирует карьеру в качестве специалиста по маркетингу, бренд-менеджера, PR-менеджера fashion брендов;
— стоит на пороге создания собственного бренда и нуждается в профессиональном инструментарии в области маркетинга;
— уже является собственником бизнеса и хотел бы вывести свой бренд на качественно новый уровень.

Курс предполагает закрепление всех теоретических знаний практическими занятиями (workshops в аудитории, а также домашние задания). Каждый студент пройдет практику на примере выбранного/своего бренда.

Программа курса:

Занятие 1. Вводное занятие. За что в ответе маркетинг? Базовые категории и понятия. Формируем общее информационное поле для студентов курса. Роль маркетинга в структуре бизнеса. Миссия компании, бренда. Маркетинг-микс (4 p). Успешные бизнес-модели в сфере fashion.

Занятие 2. ЦА, позиционирование, сегментирование. Учимся понимать и чувствовать свою аудиторию. Moodbords и другие методики работы с ЦА. Почему для fashion бренда важно выбрать свой сегмент и оставаться верным позиционированию. Важно не то, что мы возьмем в бренд, а то, от чего нам хватит сил отказаться.

Занятие 3. Брендинг, эмоции и ценности. Выбираем/создаем «путь» своего бренда.
Что отличает бренды? Инсайты, большая идея. Роль эмоций в принятии
решения о покупке. Инструменты брендинга – изучаем, применяем на практике.

Занятие 4. Promotion fashion брендов. Коммуникационная стратегия и каналы коммуникации. Разбираем инструментарий, чек-лист online|offline коммуникаций.

Занятие 5. Digital-коммуникация. Как изменился маркетинг с развитием digital. Digital tools. Учимся у профессионалов (разбор кейсов).

Занятие 6. Презентация выпускных работ.

О кураторе курса:

Юлия Купава — маркетинг-консультант, основатель бренда аксессуаров torba. Более 10 лет практического опыта в маркетинге и PR в украинских и международных компаниях, в том числе на позициях маркетинг-, PR- директоров.
Опыт в разработке и реализации маркетинговых стратегий развития брендов, проведение маркетинговых исследований, разработка и реализация PR-кампаний, СММ.
Руководила проектной командой по ребрендингу компании pixus. (http://www.pixusplay.com/). Результатом работы стали не только новая айдентика бренда, редизайн сайта, но и новая линейка продукции, которая отвечала обновленному позиционированию бренда. Возглавляла департамент развития компании, который состоял из международного отдела продаж, отдела маркетинга и студии дизайна.
Сегодня занимается консультирование fashion-брендов по вопросам маркетинга, брендинга, продвижения, а также руководит собственным брендом аксессуаров torba.

Начало курса — 20 марта.

Расписание – два раза в неделю: понедельник и среда с 10:00 до 13:00
Стоимость курса – 1500 грн (при условии внесения предоплаты до 10.03.17 включительно, 1700 грн (при условии внесения предоплаты с 11.03 до 19.03 включительно)
Место проведения – центр города (уточняйте у администратора).

Регистрация: https://goo.gl/forms/MJMCqsptzaD912l52